Відбілювання шкіри в Кореї – одна з найпопулярніших косметичних процедур, що обумовлено модними тенденціями та віковими традиціями. Вважається, що світла шкіра є символом жіночої краси, ознакою високого соціального стану та приналежності до привілейованого класу.
В житті кореянки зовсім не мають білим відтінком обличчя, і "роблятьйого за допомогою CC-кремів, BB-кремів, різних хайлайтерів.
У японських жінках завжди було сильне прагнення до відбілювання шкіри, біла пудра осіркою для надання білизни шкірі особи та шиї почала застосовуватися ще в епоху Нара (710-794). В епоху Хейан (794-1185) біла шкіра стала символом краси, а також ознакою приналежності до найвищих верств суспільства.
Основний секрет краси кореянок полягає в тому, що жінки різного віку дотримуються особливого режиму повноцінного догляду за шкірою. Наприклад, вечірня процедура догляду включає близько 10 різних етапів і засобів, серед яких зволожуючі креми і сироватки. «У Кореї догляд за шкірою – це щось подібне до культури».